友情链接:

当前位置:
  • 首页>
  • 资阳市 >
  • 从跨界出海到全球布局中国品牌加速升级海外路线图-博猫平台网址官网,博猫平台网址官网app

从跨界出海到全球布局中国品牌加速升级海外路线图-博猫平台网址官网,博猫平台网址官网app

时间:2022-07-01 19:40:41 出处:资阳市 阅读(143)

博猫平台网址官网,博猫平台网址官网app【环球网科技记者王楠】随着我国经济的不断发展和综合实力的不断提升,中国在全球市场中发挥着越来越重要的作用。

博猫平台网址官网,博猫平台网址官网app从中国制造到中国创造,从跨境销售到品牌海外,企业国际化已成为近年来中国企业长期发展的必然趋势和重要战略选择。是企业建立长期竞争力,成为世界级企业的关键。 .

博猫平台网址官网,博猫平台网址官网app不同于以往“立足中国,货出海”的海外模式,以全球组织架构布局、全球人才引进与整合、本土化管理为核心的升级路线图,已成为当前中国品牌出海探索的方向。新的焦点。

博猫平台网址官网,博猫平台网址官网app中国品牌加速出海

近日,2022 BrandZ全球最具价值品牌100强榜单正式出炉。其中,中国上榜品牌多达14个,包括腾讯、阿里巴巴、华为、海尔等各行业领先的创新企业,展现了中国品牌在巨变下在世界舞台上的韧性和活力。

随着国家加大对企业走出去的支持力度,过去五年中国跨境业务总量增长了五倍以上。同时,越来越多的海外消费者通过社交媒体了解国货,对Made in China和中国品牌也有了更多的了解。

2021年,快时尚平台SHEIN将在50多个国家和地区的iOS购物应用中排名第一,在十多个国家/地区的Android购物应用中排名第一。市场研究机构 Apptopia 的最新数据显示,SHEIN 在 2021 年购物应用下载量排名中成功超越亚马逊。

同年3月,中国新锐美妆品牌华西子入驻亚马逊日本站,上线首日就跃居时卖榜前三,掀起“中国彩妆”热潮“在日本市场;同年5月,华西子开设了独立的海外站,为全球46个国家和地区的消费者提供支持。至此,北美已成为其最大的单一海外市场。

事实上,不仅华西子、SHEIN,国内众多消费品牌和平台都在加速布局海外市场。

2021年7月19日,海信顺利完成日本三电控股有限公司股权交割手续,正式进入组织架构调整阶段,在国际汽车空调领域占据一席之地。

2022年6月15日,频频亮相国际时装周的李宁也以8.4亿元的价格完成了对英国鞋履品牌Clarks的收购。此举被许多媒体视为其进一步国际扩张的标志。值得一提的是,李宁去年通过收购铁石托尼,将销售网络拓展至欧洲市场。

埃森哲发布的一份报告显示,目前,多种因素正在推动中国企业加快出海步伐。一是中国经济进入平稳增长的新阶段,海外市场比以往更具吸引力;支付、独立建站、营销等数字经济基础设施的不断完善,降低了成本,提升了出海便利性。第三,中国新一代企业家和企业家普遍具有海外留学或工作背景,全球视野和能力较好。有优势。

对此,中国贸促会研究院副院长赵平认为:“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。将为公司品牌形象建设带来新机遇。”赵平和进一步表示,中国企业走出去后,对国际规则和市场惯例的了解会更多,这对品牌形象的提升有很大的促进作用。 “实现快速增长、增强业务韧性、推动前沿创新是推动中国企业走出去的三大主要因素。”

国际化进程仍有痛点

在走出去的过程中,处于国际化不同阶段的企业,有着各自的业务重点,面临着不同的痛点和挑战。埃森哲研究发现,中国品牌出海过程中的主要问题可归结为五个痛点:风险多、整合难、不可控、韧性差、可见度不明确。

具体而言,海外政策法规、法律法规复杂多样,合规要求高。一些风险可以通过提前做好风险控制来规避,但也有一些风险是由于当地政策的突然变化和市场的不确定性造成的。如果不能灵活应对,出海的企业很容易陷入困境。

此外,中国品牌出海,面临新的市场环境和不同消费习惯的国外消费者。品牌国际化不仅仅是一个战略问题,更是一个本土化问题。

vivo手机泰国分公司负责人姚一鸣认为:“中国品牌出海一定要本土化,全方位本土化。”

“这里面有几个关键点,一是组织架构和授权的本土化;二是整个企业的本土化管理;三是内部制度、流程、审计机制、授权更加本土化. 本地化和本地化。姚一鸣表示,基于本土化的需要,很多海外企业选择在海外设立公司、分公司或办事处。

“目前,我们在海外设立了55个公司和办事处,20个研发机构,29个产业园区和生产基地。”海信相关负责人介绍,从市场国际化到制造本地化再到研发本地化,2021年公司海外收入同比增长32%,占整体收入的42%,自有品牌将占到80%以上。

华西子海外业务负责人告诉记者,华西子打通跨境销售环节后,下一步将进行全球组织架构布局,逐步构建全球资源整合能力。并成为一个真正出生在中国的人。 , 具有全球影响力的品牌和企业。

对此,盘古智库高级研究员姜涵表示,其实一个品牌出海,关键是企业的管理能力,应该能够适应中国企业文化的特点。适应不同地区和全球管理。

“出海过程中的阵痛,往往体现在企业不断遇到的问题上。不同阶段的企业面临的最紧迫的问题也不尽相同。他们并不完全了解全球业务的复杂性和不确定性。知道了,就难了有效梳理发展的重点和脉络,特别是风控合规逐步进入落实层面,细节难控,因地制宜提供差异化​​员工体验难。”江寒说​​道。

架构系统需要有全局模式

事实上,中国企业打造全球品牌形象以被全球消费者接受并形成更高的认可度非常重要,但这个过程需要更多的坚持和长期积累才能看到成果。

根据Kantar BrandZ 的全球最具价值品牌排行榜,2011 年,中国企业在榜单前100 名品牌中占据了12 个,贡献了全球前100 名品牌总价值的11%。到2021年,经过10年的积累,中国在这两项数据中的表现仅上升到18席和14%,这也意味着中国品牌还有很长的路要走,任重而道远。

中国企业除了打造自身的产品能力和科研能力,还需要越来越强的全球资源整合能力,这也对企业的组织架构提出了更高的要求。 “构建更适合中国企业全球化发展的多元化组织架构,可能会为品牌出海提供更多动力,”江汉说。

以华为为例。如今,华为正基于各国的相对优势,逐步建立全球研发和共享服务中心,优化产业链布局。如在德国、瑞典、芬兰等技术发达国家设立研发中心,在印度设立全球网络运营中心,逐步完成全球研发和管理能力建设。

腾讯在全资收购《英雄联盟》开发商RiotGames并控股《英雄联盟》等热门游戏后,也加快了游戏全球化步伐;而海信和海尔则继续通过海外收购进行收购。完善海外家电产品供应链和销售渠道,提升品牌影响力,进一步推动海外市场拓展进程。

对此,浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员潘鹤林告诉记者,企业需要在中国形成一套具有特定全球化格局的组织架构,并翻译先说这个组织架构。出国,然后根据国外的文化差异进行微调。也可以通过合资合作的方式与国外本土企业巨头合作,降低进入新市场的学习成本,针对特殊市场采用不同的组织架构体系。

11183快递查询网

超凡电竞网址,超凡电竞官网

温馨提示:以上内容和图片整理于网络,仅供参考,希望对您有帮助!如有侵权行为请联系删除!

友情链接: